四個朋友——自助連鎖品牌升級全案策劃
全國門店第一，助力萬店征程
四個朋友，是湖南四個朋友商業(yè)連鎖有限公司旗下24小時自助棋牌 · 茶室中國連鎖第一品牌。2023年6月，四個朋友與米陽品牌策劃達成品牌升級戰(zhàn)略合作，我們協(xié)助四個朋友管理團隊對過去一年的高速成長進行了分析和階段性總結。我們意識到在不知不覺當中，四個朋友已經在中國市場走出了一條截然不同于傳統(tǒng)棋牌業(yè)的顛覆之路：傳統(tǒng)棋牌行業(yè)依賴人流密集的核心地段、承擔價格高昂的房租成本、依靠高價餐飲或其他附加服務賺取利潤，客群通常是中年富裕男性顧客；四個朋友則恰恰相反，店面位置相對偏僻但環(huán)境干凈舒適，店內服務簡單極致（只提供茶水小零食不提供熱餐；顧客自助點單結賬等）。干凈舒適的環(huán)境，輕松無壓力的消費讓四個朋友受到年輕客群的青睞，多種創(chuàng)新推動四個朋友成為了以棋牌娛樂為載體的年輕人的第三空間。截至2023年12月，在米陽品牌的戰(zhàn)略助推下，“四個朋友”線下品牌門店加盟數(shù)一路狂飆，現(xiàn)已超過2000家，覆蓋全國16個省、市、自治區(qū)，在廣州、深圳、武漢、重慶等多個城市設立市級運營中心。
??項目內容：品牌命名、品牌定位、品牌策略、品牌標志設計、VI系統(tǒng)設計、IP形象設計、包裝設計等
企業(yè)尋寶，發(fā)現(xiàn)【舒適稟賦】
做第一就是要占領這個品類就大眾最本質的價值特性——抓基本面。
米陽品牌通過SWOT分析、消費者評價調研及問卷小測試
發(fā)現(xiàn)了“環(huán)境舒適、座椅舒服、麻將舒適、空氣舒心”
是四個朋友的消費者最關心的、高頻提到的關鍵詞；
也是廣大消費者最關心的“購買理由”和“價值體驗”。
我們發(fā)現(xiàn)：四個朋友區(qū)別于傳統(tǒng)棋牌室和其他第三空間的獨特之處在于“舒適”。
在大家普遍追求硬件的升級最終趨于同質化的時候
四個朋友作為行業(yè)引領者打破同質化競爭再次升級
以【舒適戰(zhàn)略】引領品牌及行業(yè)高質量發(fā)展，告訴消費者“我是誰？”
品牌IP人格化特色：
姓名：四喜
性別：中性
四個朋友超級體驗官，深度麻將發(fā)燒友，它聰明伶俐，性格熱情外向,待人真誠
每次和它搓一把，總會有意想不到的胡牌方法
每當你吆喝到“打牌去”,你就知道它一定不會缺席
社會角色明星級玩家
麻將發(fā)燒友，四個朋友超級體驗官性格分析熱情、外向,待人真誠
從不計較得失
口頭禪：棋牌娛樂來四個朋友，就是舒服！
空間設計
四個朋友秉承“讓客戶體驗更舒適”的戰(zhàn)略目標，門店形象全新升級落地，門店配備智能音控的麻將機、吸煙燈，自動窗簾，新風系統(tǒng)，人體工學椅同步升級，還有具備音樂播放、藍牙連接功能的智能組件，為用戶打造一個干凈便捷、舒適智能的自助棋牌娛樂空間，隨時隨地，輕松消費，讓客戶體驗更舒適！
全案交付
好戰(zhàn)略，能落地。米陽品牌擅長將戰(zhàn)略定位轉化為定位設計落地實操，為客戶提供的不止【戰(zhàn)略成果】，還有【成果物】。“舒適戰(zhàn)略”是成果，那么“一書四冊”就是我們的成果物，讓企業(yè)不僅能明確自己的方向和目標，同時還能圍繞目標在經營管理上做出有效的計劃和行動。
后記
“三分戰(zhàn)略，七分落地。”好戰(zhàn)略是客戶與我們雙方共同成就的結果，再次感謝四個朋友品牌團隊對米陽品牌的認可！也正是因為有了四個朋友品牌團隊的深度理解和高效合作，讓四個朋友品牌萬店征程一路狂飆~
做大品牌找米陽
每年都有大案例
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超詳細解讀干貨，關注米陽公眾號
長沙米陽品牌策劃有限公司
地址：長沙市岳麓區(qū)中海閱溪府20棟20層2009-2014
電話：0731-8566 6699
商務聯(lián)系
余先生/設計總監(jiān)
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