南岳里
打造頂流網紅景點品牌全案
金月湖“南岳里”項目是南岳區重點文旅項目和第三屆湖南旅發大會重點觀摩項目。
長期以來，南岳區雖自帶“南岳衡山”這一超級IP的頂級流量，卻始終難以突破“留客難”這一瓶頸。米陽品牌策劃深入分析南岳區旅游產業現狀，以問題為導向，從0到1打造南岳區文旅品牌“南岳里”，以創新定位、全新形象搶占消費者心智，將“南岳里”打造為國內首個以“廟會民俗”為主題的美食文化街區，使“南岳里”成為南岳又一新文旅地標。
??客戶名稱 : 衡陽市南岳區岳里文化旅游發展有限責任公司
服務內容 : 品牌戰略定位、品牌文化體系構建、品牌slogan創意、推廣策劃、TVC策劃、品牌LOGO設計、品牌VI設計、導視系統設計、品牌IP形象設計等
品牌定位
南岳里美食文化街區
為挖掘“南岳里”的發展機會，我們不僅從內部分析南岳區的旅游資源，也從外部梳理旅游需求變化趨勢及用戶畫像。發現八成以上的游客已經從單純欣賞風景的初級階段，轉而進入感受美好生活的中高級階段。美食形態也從起初單一的餐飲店，逐漸演變為涵蓋各類美食的商業街。而現在，以旅游的方式享受異地美食、品味美食文化已成為出門旅游的重要動機。
結合“南岳里”南岳文化、衡山風光的旅游資源，我們為“南岳里”確立了“南岳里美食文化街區”的品牌定位。
① 借力南岳頂流IP，打造南岳旅游新名片。打造IP，放大IP，沉淀IP。
② 融合信仰文化、廟會文化、火神文化、美食文化四大文化，打造集吃住行游購娛為一體的商業綜合體。
面對“南岳里”豐富多樣的景區特色，怎樣確保品牌信息的一致性和透明度，將品牌信息準確傳達給目標市場，從而建立消費者對品牌的認知度和信任感？
我們選擇覆蓋全消費場景的“廟會”作為載體，借力其中國文化母體優勢打造南岳旅游新名片。
廟會作為中華民族的一項傳統民俗活動，是促進地方經濟發展，推動旅游業繁榮的重要力量，它承載著豐富的歷史文化內涵和深厚的民族情感，從古至今，一直深受廣大民眾的喜愛與追捧。南岳廟會更是以歷史悠久、規模盛大深入人心。2021年5月24日，南岳廟會列入第五批國家級非物質文化遺產名錄。
品牌設計
文化猶如里子，美學恰似面子，面子與里子同等重要，二者相輔相成，缺一不可。美學理念唯有脫胎于文化，方能與之交相輝映。因此，在品牌設計中，如何從民俗、民藝之中尋得代表南岳內在的文化母體，便顯得至關重要。
導視設計
在導視系統設計中，我們繼續使用燈籠元素為主題，將燈籠主題貫徹到底。
發揚天工開物概念，燈籠造型的導視與建筑環境高度融洽，導視即造景，沉浸體驗升級。
落地成果
2024年9月14日，南岳里·美食文化街區廟會民俗美食街開啟試營業，受到人民日報、衡陽新聞聯播、衡陽日報、新浪看點、網易新聞等多家媒體的關注和報道。現場游客爆滿，熱鬧非凡，大家都沉浸在這場民俗廟會盛宴中，并給出一致好評。
此次開街，是南岳里項目的一大里程碑，也是衡陽文化旅游發展、廟會民俗文化傳播的重要一步。隨著八大業態陸續開放，“南岳里”將成為集文化、旅游、美食、休閑于一體的綜合性景區，吸引八方來客，再創南岳文旅的輝煌與繁榮。
▲2024年10月1日-7日，南岳里接待游客人次超過50萬+
▲湖南衛視分別于中秋、國慶對南岳里的專題報導
▲南岳里現場人潮洶涌
客戶：衡陽市南岳區岳里文化旅游發展有限責任公司
項目：南岳里品牌全案
創意總監：余培林
策略總監：朱劍飛
設計總監：王在佳
首席策略：唐淑芳
品牌設計：王在佳、羅義梅、徐思佳、周宏亮
插畫：羅義梅
3D渲染：汪思燁、潘章霖
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